Благодаря внутренним ссылкам, поисковый робот собирает информацию о сайте и вносит в индекс новые страницы путем перехода по ним внутри сайта. Внешние ссылки «забирают» вес у сайтов доноров и отдают тому сайту, а точнее тем страницам, на которые они ссылаются.
Если страница уже проиндексирована, а робот продолжает встречать ссылки на нее (как на самом сайте, так и за его пределами), то это только увеличивает
ее релевантность в поисковой выдаче (но при соблюдении определенных условий – о них ниже).
Я расскажу о внутренней ссылочной структуре, так как основные ошибки оптимизации прячутся именно в ней.
Где и как устанавливаются ссылки на сайте?
Ссылки на внутренние страницы должны устанавливаться обдумано, с целью улучшения юзабилити и повышения удобства посетителей. Ссылки, которые установлены исключительно с целью передачи веса другим страницам не приносят пользы ни сайту, ни его посетителям, и в большинстве случаев являются бессмысленными.
Вес, который передается по ссылкам, зависит от уровня вложенности страницы и количества полученного веса от других страниц (или внешних ссылок). Чем глубже страница – тем меньший вес она передает.
Также ссылки учитываются в зависимости от своего типа, предназначения и участка страницы, в котором они расположены. Чтобы следить за общей ссылочной структурой сайта, необходимо анализировать каждую ссылку отдельно.
Основные участки групп ссылок:
1.Шапка сайта
2.Навигационное меню
3.«Хлебные крошки»
4.Контент страницы
5.Сайтбары
6.Похожие материалы
7.Футер
При расстановке ссылок на сайте, вы должны оперировать выбранной стратегией по внутренней перелинковке. Более подробно о перелинковке и способах ее реализации я написал в этой статье.
Как поисковый робот «ходит» по ссылкам?
Про «походы» поискового робота вам никто и никогда не скажет, так как за это отвечают засекреченные алгоритмы поисковых систем. И мы можем лишь предположить, как поведет себя робот, и в какой момент он покинет сайт.
Ни для кого не секрет, что поисковый бот анализирует ссылочную структуру страниц последовательно - сверху вниз. Когда к нему на глаза попадается ссылка – он обязательно переходит по ней (если она не закрыта от индексации атрибутом nofollow). Поэтому чем выше ссылка на странице – тем она значимее для поисковой системы.
В зависимости от того, каким образом выполнена верстка шаблона, зависит и порядок анализа сайта поисковым роботом. Если сайтбар находится выше навигационного меню, то поисковый робот сначала перейдет по всем ссылкам в сайтбаре и только потом в основном меню. Если контент выше чем меню (как у меня) – то соответственно для робота первыми станут именно контекстные ссылки.
После перехода по ссылке, робот начинает сканировать новую страницу, если и там есть ссылка – он опять переходит и начинает новый анализ. Но максимально возможная глубина просмотра для каждого типа роботов ограничена и является некоторой тайной.
Тут можно просто предположить, что робот «перескакивает» через ссылки, ведущие глубже уровня ограничения определенного алгоритмами, и продолжает анализ страницы дальше, игнорируя их. Он возвращается к ним лишь тогда, когда все ссылки на основные страницы и их контент (1-3 уровня вложенности) проиндексированы. Отсюда можно сделать вывод, что при организации ссылочной структуры в первую очередь нужно принимать во внимание ссылки на главной странице, страницах разделов и категорий – они будут первыми учтены поисковым ботом, и они же передадут максимальный ссылочный вес.
Ссылки на страницах с материалами тоже рано или поздно будут учтены, но так как эти страницы являются последними по уровню вложенности, ссылка передаст самый минимальный вес, забрав его у итак «нищей» страницы. Если вы хотите видеть в ТОП-10 страницы с материалами, то постарайтесь максимально сохранить вес этих страниц и направить робота индексировать другие страницы с материалами (с помощью блока «Смотрите так же»). Если для вас более ценные страницы категорий, то отправьте робота «наверх» в категорию. Но учтите, что ссылка на главную страницу в каждом материале – будет склеена поисковой системой и толку от нее практически никакого не будет, к тому же ссылка на главную у вас может быть в меню, под логотипом, в «хлебных крошках» и в футере. Еще одна ссылка – будет лишней и бессмысленной.
Так же поисковый робот может войти в бесконечный цикл, когда он переходит по одним и тем же ссылкам по кругу – одним словом попадание «в тупик». На такие случаи робот также защищен алгоритмами и количество кругов, которые ему разрешено совершить (посетить одну и ту же страницу за одно посещение), никто не знает. Я бы посоветовал выкинуть из головы различные схемы передачи веса по ссылкам (типа кольцо и прочие) и ссылаться на разные страницы, так как при попадании робота в тупик – он просто покинет сайт и так будет при каждом его посещении.
Если на странице нет ссылок вообще, но на нее ссылаются другие страницы – она получит максимальный вес, но окажется последней в очереди сканирования. Скорее всего, после ее просмотра, робот поступит двумя вариантами – либо покинет сайт, либо вернется на исходную страницу. Чтобы не заниматься вычислением теории вероятности – не допускайте «глухих» страниц.
Если на странице слишком много внутренних ссылок (более 100), то поисковый робот вряд ли сможет получить всю информацию о странице и перейти по всем ссылкам на ней за одно посещение. Следите за количеством ссылок на странице!
Поисковые системы «склеивают» однотипные ссылки в глобальных блоках и учитывают их все как одну. В «хлебных крошках» та же ситуация, но первое предназначение этой группы ссылок – обеспечить удобную навигацию по сайту для посетителя. Если у вас есть эти ссылки – робот их учтет как большой плюс сайту. Но «ходить» он будет предпочтительно по ссылкам в основном меню и в текстовом контенте.
Если страница есть, но на нее никто не ссылается, она вряд ли окажется в индексе поисковых систем. И наоборот, если на страницу стоит ссылка, а вы не хотите чтобы она индексировалась, то вам необходимо вручную запретить ее индексацию в файле robots.txt (в этом случае робот вернется на страницу и продолжит анализ далее).
Советы по анализу ссылочной структуры.
Всегда смотрите на свой ресурс, как инспектор по анализу сайтов (как асессор) и исключайте наличие неестественных и не связанных с тематикой ссылок. Такие ссылки портят как конкретную страницу, так и ту на которую ссылаются.
Так же анализируйте свой сайт глазами поискового робота. Представьте для него различные точки входа (ведь он может зайти как на главную страницу, так и на страницу с материалом перейдя по внешней ссылке из соц.сетей) и представьте его дальнейший путь следования по ссылкам.
Для этого можно воспользоваться сервисом my-seotools.ru. Введите URL анализируемой страницы и посмотрите, какие внешние и внутренние ссылки стоят на ней. Представьте, что вы робот и начинаете последовательно ходить по ним в том порядке, в котором они стоят на странице (путем того же анализа). Склеивайте самостоятельно (визуально) ссылки в меню и хлебные крошки, не учитывайте ссылки в JS скриптах (по ним робот не ходит) и счетчиках (их тоже ПС воспринимают иначе), а все другие - считайте, анализируйте и принимайте во внимание, так как поисковый бот может пойти по каждой из них. Не допускайте его попадания в тупик и управляйте путями следования робота для более глубокой и быстрой индексации сайта (где-то ссылку поставили, а где-то удалили).
Чтобы обеспечить хорошую индексацию сайта позаботьтесь о файле sitemap.xml, так как с него робот тоже берет информацию о ссылочной структуре сайта.
Следите за анкорами ссылок. Они должны отображать действительную суть страницы, на которую ссылаются и по возможности быть уникальными (не повторятся). Уникальность анкоров повышает релевантность страницы по тем или иным поисковым запросам.
Не допускайте, чтобы страница ссылалась сама на себя или содержала 2 ссылки на одну и ту же страницу (даже с разными анкорами). Исключение составляют ссылки, которые склеиваются ПС – в меню, в глобальных блоках, в «хлебных крошках».
Внешние ссылки не только забирают ценный вес страниц, но и уводят за собой поискового робота. Поэтому проследите, чтобы внешних ссылок на страницах было как можно меньше (а лучше их и вовсе убрать), если эти ссылки нужны – разместите их в самый низ сайта (статьи), а так же закройте атрибутом nofollow для сохранения PR страницы.
Проследите, чтобы перед каждой внешней ссылкой где-то на странице была и внутренняя (а лучше несколько). Это затруднит роботу индексацию внешней ссылки, так как он будет вынужден переходить на внутренние страницы.
Когда робот собрал определенный объем информации о сайте и передал его в индекс – там происходит ее анализ и расчет веса переданного от одной страницы другой. После второго посещения, робот передает новую информацию и происходит перерасчет ссылочного веса с учетом ранее полученных данных. Учитывайте, что максимальное влияние ссылочной структуры на продвижение будет тогда, когда все страницы будут в индексе поисковых систем, до этих пор сайт может «прыгать» в поисковой выдаче.
Не играйтесь со ссылками! Каждая ссылка набирает свой авторитет в зависимости от срока ее жизни. Если вы будете каждый месяц менять ссылочную структуру (стратегию передачи веса), менять места размещения ссылок или переписывать анкоры – это не принесет никакого результата для продвижения, и мало того, поисковые системы сочтут ваши действия как манипуляцию поисковой выдачей, что нарушает лицензию ПС.
Если ссылочная структура не приносит результата – не отчаивайтесь. Проанализируйте ее еще раз, постарайтесь выявить ошибки. Если вносите изменения, то окончательных результатов ждите не ранее как через 3-4 месяца.
Как сказал один из разработчиков поисковой системы Google (в частности алгоритма Panda) – «Скажи мне на кого ссылаешься ты, и кто ссылается на тебя, а я отвечу - кто ты есть на самом деле».
В этой статье я рассказал о внутренней ссылочной структуре, когда ссылки ведут на внутренние страницы сайта. За счет них, вы помогаете поисковому роботу быстрее собрать информацию о сайте, повышать релевантность страниц за счет анкоров входящих ссылок, упрощаете пользователю навигацию по сайту и быстрому поиску ответов на смежные с тематикой вопросы. Анализ ссылочной структуры не занимает много времени, но игнорировать этот процесс нельзя. Вы должны четко предположить пути следования робота и посетителя на вашем сайте, ссылки не должны быть бессмысленными и бесполезными. Грамотная внутренняя перелинковка обязательно сыграет положительную роль на продвижении сайта в поисковых системах.
Анализ внешней ссылочной структуры не менее важен. Нужно качественно выбирать доноров для размещения ссылок, так как внешние ссылки могут «обломать» всю вашу перелинковку и завести сайт под фильтры в два счета. Ссылочная структура является мощным фактором в процессе продвижения веб-ресурса в поисковых системах.